目前，国内酒类市场的竞争激烈，除了广告与营销以外，外包装更是没有硝烟的战场，包装设计与制作受到空前的重视。酒类产品包装设计讲求新颖、有品位，力争突出差异化、个性化，甚至是人性化，以达到给消费者耳目一新的感觉，从而刺激其消费欲，这已经在行业内外形成共识。

图形与文字设计不再是虚浮的装饰，讲究原则性与表现主题，加强了品牌形象与文化内涵，讲究包装的吸引力、诱惑力，讲究对消费者心理的研究和准确的市场定位，讲究视觉冲击力与货架效果。

此外，酒盒包装对防伪也有一定的要求。除了包装容器瓶口与瓶盖有设计外，包装纸盒一般采用开启时破坏性撕裂与加贴防伪标签的办法防伪。也有的包装采用包装盒内部增加特殊底纹的方法，或者提高酒盒包装的印刷难度，这些都是还在应用的防伪措施。

国内酒市场竞争日趋激烈，酒的包装更讲究传统习惯与文化内涵，甚至出现了一些厂家与经销商过分重视与依赖包装的情况，酒包装盒市场空前兴旺，在这种兴旺的背后，隐忧亦不少。国内一些酒包装不能保持相对稳定，包装更换比较频繁，既造成一定的浪费，也无法给消费者留下整体的品牌印象。

酒盒的包装造型与结构设计，除了通常的要求外，国内酒盒为了追求货架效果与视觉冲击力，普遍加大尺寸，致使盒中的空间加大，缓冲部分增加，因而运输体积相应增加。另外，过分追求包装的差异化、个性化，强调包装设计要有特点、亮点，以求取得更大的销售效果。但对包装设计如何科学合理，如何降低成本，如何适应环保的要求则考虑不多。